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多维并举贯通《芈月传》,腾讯联合ivvi上演娱乐营销大戏
时间:2021-02-17 13:22 点击次数:
本文摘要:2015年12月28日,深圳——腾讯与ivvi时尚手机联手举办“娱乐无国界”庆典暨2016年合作发布会,围绕年度荧屏大戏《芈月传》庆祝腾讯与ivvi成功营销合作,共谋2016年更具创意的娱乐营销合作成为可能。Ivvi总裁张传胜与腾讯广告部华南区总经理汤荣合影,与Super IP断绝多平台关系,打造娱乐营销标杆。在发布会上,腾讯广告部华南区总经理汤荣首先解释了双方合作的细节和伤心的收益。

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2015年12月28日,深圳——腾讯与ivvi时尚手机联手举办“娱乐无国界”庆典暨2016年合作发布会,围绕年度荧屏大戏《芈月传》庆祝腾讯与ivvi成功营销合作,共谋2016年更具创意的娱乐营销合作成为可能。Ivvi总裁张传胜与腾讯广告部华南区总经理汤荣合影,与Super IP断绝多平台关系,打造娱乐营销标杆。在发布会上,腾讯广告部华南区总经理汤荣首先解释了双方合作的细节和伤心的收益。

在此次合作中,双方利用“强IP多产品矩阵助力传播娱乐话题”的营销组合拳,以《芈月传》为核心,切断腾讯视频、Tencent.com、QQ音乐、企鹅FM、QQ空间等多平台资源,开展了一系列多维度、立体度的整合娱乐营销,彻底渗透ivvi的潜在消费者。首先,ivvi与腾讯视频合作,针对腾讯视频的移动终端,针对老年人的观看习惯推出广告。接下来,ivvi通过IP衍生品扩大影响力,独家冠名企鹅FM的300集《芈月传》广播剧,带领QQ Music出售ivvi 《芈月传》特别歌单,进一步成为粉丝群体。同时,利用Tencent.com、QQ空间等信息和社交平台,米月传奇的促销资源深入老年消费者,深入培养品牌教育,影响目标受众。

截至12月22日,通过腾讯优质平台的引领推广,《芈月传》视频在腾讯的播放量已经突破50亿次,参与米月剧对话的网民多达3000万,米月广播剧传奇和歌单播放频率也达到3000万次,使ivvi品牌曝光率高达17亿次,百度指数提升近4倍。讨论新一代。您好,2016年ivvi品牌营销总裁张传胜在会上回应说,“ivvi时尚手机主要面向时尚的老年人,营销重点以娱乐营销为主。

自ivvi品牌建立以来,ivvi在互联网娱乐营销方面仍与腾讯有独家合作。从今年6月开始,腾讯版权综艺《如果爱人》被用来测试互联网娱乐营销,今年12月,《芈月传》被用来开启深度娱乐营销。它已经取得了显著的成果,也为双方未来的联系和探索提供了更好的理解。

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合作的形式奠定了坚实的基础。”目前,ivvi时尚手机的核心受众是正在缓慢崛起的新一代。他们是移动社交群体,是游戏的核心粉丝,是戏剧追求的主力军。他们在享有强大购买力的同时,特别强调个性和国家独立。

对新一代人呈现的娱乐内容倾向和个性化消费兴趣的深刻洞察是未来营销趋势的核心立足点。有鉴于此,未来ivvi和腾讯将以三维移动社交娱乐的形式进行生态同步,以达到新生代的营销痛点。一方面利用腾讯视频打造强势内容矩阵,如影视剧、综艺等在新生代引人注目,提升品牌知名度;另一方面,hello是新一代人青睐的一种新的娱乐对话模式,如微信晃动、弹幕、换场景等等,增强了品牌的好感度。

帮助ivvi品牌茁壮成长,变成像“米月”一样的蝴蝶。


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